I fumatori sanno che il fumo fa male ma, come per qualsiasi dipendenza, essi non si rendono conto degli effetti sulla loro salute e la salute degli altri.
Di conseguenza, sono piuttosto immuni al messaggio standard “fumare è un male’.
Essi hanno bisogno di trovare un nuovo approccio, che li sorprenda prima di aver tempo per bloccare il messaggio pubblicitario. Pochi sanno che il fumo di una sigaretta si compone di oltre 4000 sostanze chimiche tra cui cianuro di idrogeno, formaldeide e benzene. L’idea è quella di rendere i fumatori consapevoli della natura altamente pericolosa di queste sostanze chimiche che immettono nell’aria fumando.
Con questa campagna la consapevolezza dei “veleni” del fumo sono aumentati del 178%. Il sito ha ricevuto 62.467 visitatori in soli 14 giorni, con 124.682 pagine viste. 85% delle persone ritiene che il fumo di sigaretta porta ad imbattersi in reali pericoli, mentre il 58% dei fumatori ha preso misure per smettere di fumare.
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